Kaufland – Chytré domácnosti vědí, na koho je spoleh
Tento projekt patří mezi nejkomplexnější kampaně, na kterých jsem měl možnost pracovat. Jako Senior Art Director & Idea Maker v agentuře EFFE jsem byl součástí kreativního týmu, který společně hledal novou dlouhodobou komunikační platformu pro značku Kaufland.
Naším cílem nebylo vytvořit pouze další reklamní kampaň. Hledali jsme myšlenku, která by dokázala sjednotit image komunikaci, produktové kampaně, televizní spoty, sociální sítě, digitální prostředí i retail marketing do jednoho konzistentního systému.
Výsledkem se stal koncept Chytré domácnosti – svět postavený na obyčejných lidech a každodenních situacích. Nešlo o technologicky chytrou domácnost, ale o lidi, kteří vědí, že se mohou spolehnout na správná rozhodnutí. A právě proto je pro ně Kaufland první volbou.
Na projektu jsem se podílel především na tvorbě kreativního konceptu, vizuálního jazyka a vývoji systému, který bylo možné přirozeně rozvíjet napříč televizí, online prostředím, sociálními sítěmi, OOH, POS materiály i budoucími tematickými kampaněmi. Velká část práce spočívala v hledání detailů, obhajování kreativních rozhodnutí a vytváření řešení, která budou dlouhodobě fungovat v rámci celé značky.
Tento projekt pro mě představuje jednu z největších profesních zkušeností. Ukázal mi, že silná reklamní kampaň nezačíná vizuálem. Začíná myšlenkou, strategií a odvahou dotáhnout každý detail až do finální realizace.